奢侈品-2012年我國奢侈品市場發(fā)展趨勢預測分析_研究報告

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2012年我國奢侈品市場發(fā)展趨勢預測分析
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2011-6-14

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中研網(wǎng)訊：

2011-2015年中國絲絨地毯清潔劑產業(yè)投資契機分析

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國加酶洗衣粉產業(yè)投資契機分析與市

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國化學洗滌塔產業(yè)投資契機分析與市

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2015年中國廁所清潔劑產業(yè)投資契機分析與市

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　中國人正在成為世界奢侈品購買的主力軍。據(jù)世界奢侈品協(xié)會昨天發(fā)布的報告稱，截至2011年3月底,我國內地奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的四分之一。中國境外的消費更是驚人，法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費區(qū)近一年間的有效購買數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購買者為中國人。

　　歐元貶值奢侈品沾光

　　歐元貶值將加速奢侈品全球性漲價。調查顯示，隨著目前人民幣升值趨勢，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費者在國際市場的購買力，按照目前人民幣對歐元的國際貨幣匯率變化，在國外購買奢侈品比去年更加便宜，截至2011年5月底，相比2010年歐元匯率貶值了20%，現(xiàn)在去歐洲買奢侈品相當于打了8折，歐元貶值使得歐洲產奢侈品也跟著 “被貶值”，根據(jù)歐洲奢侈品商業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年10月起，大批中國游客前往歐洲消費，主要是2010年初歐元開始出現(xiàn)貶值開始的，截至目前來看，歐元的貶值已經(jīng)給歐洲奢侈品企業(yè)帶來了前所未有的銷售業(yè)績，但是另一方面也受到了品牌價值的縮水，根據(jù)歐洲奢侈品企業(yè)的商業(yè)政策反饋，大多奢侈品企業(yè)已經(jīng)開始全線漲價，自2010年6月開始，法國所有門店銷售的Chanel包就全部提價，平均都在10％至20％之間，而漲幅最高的是在中國，世界奢侈品協(xié)會分析認為，一方面是提高歐元貶值帶來的品牌價值縮水，另一方面是平衡全球市場布局，減少貿易進出口壓力。

　　根據(jù)調查，95%的歐洲奢侈品企業(yè)不認為漲價將帶來消費者流失，反而加速品牌的增長率，這是任何普通品牌都無法相比的，其中LV、GUCCI等一線品牌對漲價表現(xiàn)很是樂觀。

　　8成人境外購買奢侈品

　　多數(shù)國人不在境內購買奢侈品。據(jù)調查顯示，出境購買奢侈品占57%；通過代購渠道的占23%；在國內奢侈品店內購買的占20%。

　　通過對20%愿意在國內消費的人群調查發(fā)現(xiàn), 其主要為地方政府人員，大學教授和用于送禮的企業(yè)老板。北京、上海、廣東、深圳四個主要奢侈品商業(yè)集中的城市與意大利米蘭、法國巴黎相比，消費總額遠遠落后于米蘭與巴黎。

　　價格比境外貴是促使國人出境消費奢侈品最主要原因。統(tǒng)計顯示，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本, 內地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，價格的高差異，促使在歐洲主要的幾個奢侈品商業(yè)區(qū)隨處可見像搶購大白菜一樣搶購LV、愛馬仕的中國游客。最近歐洲的市場政策，已經(jīng)將中國消費者列為重點服務客戶，目前歐洲80％以上的奢侈品門店都配有中文服務。

　　分析人士認為，目前奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價格一般會比原產地高出至少三分之一, 中國人均GDP去年已超過3000美元，按照國際經(jīng)驗，正處于消費升級的重要階段，對奢侈品需求飛速擴大。調整降低奢侈品稅率，將大部分購買力留在國內可以實現(xiàn)。

　　針對奢侈品國內外價格差異問題，世界奢侈品協(xié)會有關負責人建議采取調整、細化相關關稅及免稅措施，制定奢侈品在華銷售監(jiān)管政策、規(guī)范奢侈品價格制定和銷售環(huán)節(jié)，加強奢侈品知識保護等措施。報告發(fā)布當日，由世界奢侈品協(xié)會、中國貿促會貿易推廣交流中心聯(lián)合成立的中國奢侈品貿易委員會舉行了掛牌儀式。

　　明年或將超日本

　　截至5月底，日本奢侈品消費仍居世界首位，占全球市場份額的29%，但日本地震對其國內奢侈品市場影響巨大。預計2012年2月至3月，隨著中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)購物高潮的來臨，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。

　　世界奢侈品協(xié)會對日本震后兩個月的奢侈品市場進行了專項數(shù)據(jù)調查，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)顯示：日本震后第一個月奢侈品市場呈嚴重萎縮狀態(tài)，東京主要的奢侈品商業(yè)銀座、東達蓮花等與之前相比均下降至少50%的銷售額，個別商業(yè)下降達到了75%，東京主要購物中心60%的奢侈品銷售呈停滯狀態(tài)，49%的奢侈品品牌店暫時關閉或呈未營業(yè)狀態(tài)。第一個月LV在日本50%的門店已經(jīng)關閉，PRADA、CHANEL、CARTIER、GUCCI等奢侈品牌門店也都受到了不同程度的影響。預計未來一年內的日本奢侈品的整體銷售額將持續(xù)蕭條。

　　目前，各大奢侈品均開始考慮在未來一年減少在日本的各項投資和市場建設，縮減或轉移旗艦店的擴張，目前愛馬仕、瑞士歷峰集團都紛紛召開會議，針對日本奢侈品市場遭到的重創(chuàng)做預期計劃的調整，世界奢侈品協(xié)會預計，將有70%以上的品牌在未來一年內會把在日本的商業(yè)計劃全部轉向中國市場，這也是預示著：日本地震將加速中國成為取代日本的全球第一大奢侈品消費國。

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2012年我國奢侈品市場發(fā)展趨勢預測分析